Cinco pilares para tener éxito en Google ADS
Google ADS, es una herramienta poderosa para alcanzar a los visitantes y atraer a tu web para crear visitas y con ello crear ventas.
Una de las claves fundamentales para lograr el objetivo es entender la filosofía de Google en cuanto a la experiencia de usuario.
Su producto es intangible, un servicio, como tal no se lo ve pero si se lo puede cualificar, ellos promueven elevar la experiencia satisfactoria del usuario al momento de la realizar la búsqueda.
Sus algoritmos el momento de entregar el resultado al usuario realizan procesos de búsqueda exhaustivo y pormenorizado, tomando muchas variables de medición y que en realidad son un secreto como lo realizan, es su producto o servicio, y lo manejan muy secretamente. De lo que se sabe muchas de esas variables buscan satisfacer de mejor manera al cliente (buscador o navegante en el internet). Y para ello hacen hincapié en el contenido de cada web, que se ajuste a las necesidades del visitante, se adapte realmente a lo que él busca, que su experiencia en dicha navegación sea la correcta en el dispositivo que lo haga, que la web esté correctamente programada evitando fallas en la entrega de información, visualmente no sea un problema para revisar la información, que sea segura, entre los principales.
Todos estos parámetros Google lo realiza con anticipación a la entrega del contenido al visitante, sus robots, califican a una web en base a los parámetros explicados y muchos más. Lo que conocemos como las Cookies, que no son otra cosa que códigos que se guardan en los buscadores con la información de la página con el fin de reastrear de mejor manera el contenido y la entrega de información, para acelerar y garantizar la correcta entrega de contenido, y facilitar dicha búsqueda a sus robots.
Si una web no cumple con estas condiciones no estará en sitios privilegiados tanto en tráfico orgánico como el de pago, y en este último será el menos probable en mostrar y al hacerlo el costo en la puja será mucho más elevado que sus competidores. Puedes ver cómo calcula el precio por clic Google ads en este artículo
¿Cómo apereces en los buscadores?
El principal negocio de Google es la publicidad, como tal dará preferencia a quién pague sobre los que no lo hacen (en el gráfico el tráfico orgánico puedes verlo en verde), a medida que pasa el tiempo y los cambios en sus algortimos cada vez es menor el espacio para dicho tráfico.
Actualmente en un análisis simple y rápido, menos del 40% de las opciones que te despliega en la pantalla son opciones sin costo, y aparecen debajo de los resultados que han pautado, primero los de pago y luego los gratuitos, es decir páginas con relevancia de contenido, importancia, por su tiempo de funcionamiento, etc., aparecen en la parte inferior, esto es un trabajo que se conoce como SEO y todo un proceso estratégico para posicionamiento (tráfico orgánico).
Pero como vez aparecer en los primeros lugares así tengas un posicionamiento alto, cada vez es más complicado. Pero si sumas un posicionamiento alto en SEO y un pago adecuado en Google ADS, aparecerás en los primeros lugares siempre. Por ello lo importante de trabajar en ambas estrategias SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing) está última de pago en sistemas ADS del ingles Adsense, o sistemas publicitarios.
Los cinco pilares son:
1.- Tener una web o una landing page optimizada, que cumpla los estándares que Google determina como principales para una correcta calificación.
2.- Que el contenido sea apropiado a las necesidades del usuario, ejemplo: si el usuario busca casas nuevas, debe la web llevarle a la parte donde se muestran casas nuevas.
3.- Las keywords o palabras claves deben orientar hacia el contenido de la web, no solo buscar mayor tráfico sino su relevancia para el vistante, hay errores muy comunes que por buscar mayor tráfico los manejadores de las cuentas colocan palabras que no compraten el mismo contenido con la web.
4.- Los anuncios que se programan en Google ADS deben corresponder claramente a la necesidad expresada por el usuario en las palabras de búsqueda que el ingresa en el buscador, y entregar lo que él desea saber o satisfacer su necesidad específica.
5.- Segmentar claramente al visitante, para hacer más eficiente el uso del presupuesto publicitario, recuerda que pagas por Clic, es decir por visita a tu web, mientras mejor sea la segmentación más interesados o clics efectivos tendrás.
Cada uno de estos procesos son importantes para obtener un correcto tráfico a tu web, y sólo si haces bien las cosas podrías liderar el mercado digital en corto tiempo, pero si no los haces, los costos publicitarios pueden ser muy altos con respecto a tus competidores, y con resultados menores.
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