{"id":887,"date":"2024-06-07T13:00:26","date_gmt":"2024-06-07T18:00:26","guid":{"rendered":"https:\/\/puchosmedia.com\/?p=887"},"modified":"2024-07-24T19:10:56","modified_gmt":"2024-07-25T00:10:56","slug":"como-hace-google-para-calificar-la-relevancia-de-una-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/puchosmedia.com\/index.php\/2024\/06\/07\/como-hace-google-para-calificar-la-relevancia-de-una-web\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo hace Google para calificar la relevancia de una web?"},"content":{"rendered":"\n
\n

Google califica la relevancia de una web<\/strong>, as\u00ed:<\/h3>\n\n\n\n

Google califica de 1 al 10 la calidad de una web, los factores que toma en cuenta para ello son b\u00e1sicamente la experiencia de usuario, la navegabilidad y pertinencia de contenido de una web, la forma y todas las variables son propias de Google y no son difundidas por la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Usa tres variables para obtener el resultado:<\/h4>\n\n\n\n

La suma de ellas es la calificaci\u00f3n global de tu campa\u00f1a y de tu posicionamiento en el buscador.<\/p>\n\n\n\n

Clickthrough rate CTR<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Clickthrough rate CTR en espa\u00f1ol clic por calificaciones; se obtiene dividiendo en n\u00famero de clics<\/strong> que has obtenido en un per\u00edodo de tiempo para el n\u00famero de impresiones<\/strong> o las veces que ha sido mostrado a los visitantes. Es una ratio muy importante para saber que tan interesante son los anuncios que muestras en la herramienta, Google te da muchas opciones de creaci\u00f3n de t\u00edtulos y contenidos para que sus algoritmos muestren las opciones con mejores resultados para ti.<\/p>\n\n\n\n

\"Clic<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Que env\u00edes al contenido correcto, por ejemplo, si anuncias una categor\u00eda de tu productos<\/strong> debes dirigir directamente a esa categor\u00eda con la URL correcta,<\/strong> no a la p\u00e1gina de inicio; tambi\u00e9n el historial de la cuenta, en cuanto a los cambios y mejoras que haces en tus anuncios, aqu\u00ed la importancia de un correcto mantenimiento <\/strong>de la cuenta, no puedes dejarla olvidada. En sus pol\u00edticas <\/strong>de publicaci\u00f3n de anuncios, si detecta que el enlace no es el enlace adecuado o pertinente<\/strong>, lo toma como una falta que inclusive te puede costar el cierre de la cuenta, con ello evita que anuncies productos y env\u00edes a p\u00e1ginas inadecuadas, evita estafas o malas experiencias de usuario.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El CTR<\/strong> ha tenido una disminuaci\u00f3n constante con el tiempo, los resultados que se obtienen var\u00edan en cuanto a la competitividad<\/strong> del sector de tu negocio, a la situaci\u00f3n geogr\u00e1fica,<\/strong> y el tipo de WEB, entre los principales; puedes tomar como un patr\u00f3n de comportamiento, m\u00e1s empirico que nada; superior al 3% es bueno<\/strong>, superior al 5% es muy bueno<\/strong> y alrededor del 10% es un logro<\/strong>, excelente. Normalmente se ubica entre el 1% al 3%<\/strong> (hay estudios que ubican respaldan este rango), pero recalco, es solo un par\u00e1metro en base a mi experiencia, no es constante<\/strong> , var\u00eda acorde al mercado, por ello es importante mantenerlo en valores estables en la curva de comportamiento.<\/strong> Google<\/strong> trabaja con sistemas de calificaci\u00f3n en base a estos par\u00e1metros, por ello solo debes preocuparte en seguir sus est\u00e1ndares y sus normas. (pronto hablaremos de ello en otro art\u00edculo).<\/p>\n\n\n\n

AD RELEVANCE (relevancia del anuncio)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

AD Relevance (relevancia del anuncio), Mide la relevancia de las palabras clave<\/strong> en comparaci\u00f3n con el contenido del anunci<\/strong>o, las preguntas relativas para ejemplificar ser\u00edan: \u00bfla consulta coincide con las palabras clave? \u00bfLa consulta coincide con el mensaje del anuncio?. Es importante que las respuestas se adapten a la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica al dispositivo que se muestra el anuncio (imagenes y videos adaptativos).<\/p>\n\n\n\n

\"Relevancia<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Tienes opciones en la herramienta, Los t\u00edtulos <\/strong>que se muestran buscador, los cuales debes orientar hacia el grupo de palabras clave que trabajas en ese anuncio, las descripciones<\/strong>, y todos los recursos<\/strong>. Es bueno usar todo lo que te convenga, la cantidad que te sugiere la herramienta, gr\u00e1ficos, videos, ll\u00e1madas a la acci\u00f3n, contactos, etc. Mi\u00e9ntras mejor dirijas al usuario, mejor calificaci\u00f3n tendr\u00e1s. <\/p>\n\n\n\n

Landing Page Quality o calidad de la p\u00e1gina de destino<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

El cuadro adjunto, que es una traducci\u00f3n de las explicaciones de Google sobre el comportamiento de la calificaci\u00f3n<\/strong> con respecto al CPC,<\/strong> puedes ver lo importante y la relevancia de tener una buena calificaci\u00f3n, y la forma como la calidad de una web influye en el CPC de tus campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 factores toma en cuenta para este ratio?<\/h4>\n\n\n\n

Para ello Google maneja sus propias m\u00e9tricas, con su medidor de velocidad<\/strong> de carga page speed insights<\/a>, la cual es una herramienta muy potente que te permite no solo medir sino te explica las opciones de mejora, su interpretaci\u00f3n es complicada para un usuario normal, pero algui\u00e9n con experiencia sabra que hacer.<\/p>\n\n\n\n

Los par\u00e1metros de medici\u00f3n son los que tienes que mantener con calificaci\u00f3n en verde<\/strong> en el tiempo, est\u00e1 calificaci\u00f3n mide los tres aspectos que te presento en el gr\u00e1fico, pero lo hace para dos tipos de pantallas, para PC y para m\u00f3viles,<\/strong> recuerda que la capacidad de un m\u00f3vil en cuanto a procesamiento de informaci\u00f3n es limitada y por ello debes tener coherencia con lo que presentas en esto dispositivos para que la experiencia de usuario<\/strong> sea la adecuada.<\/p>\n\n\n\n

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\"\"<\/figure><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"\"<\/figure><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

En nuestra web puchosmedia.com<\/strong> puedes ver las calificaciones con las cuales trabajamos, para m\u00f3vil por ejemplo tenemos una calificaci\u00f3n inferior al 90%<\/strong> en accesibilidad, por eso aparece en tomate, pero al analizar la razones encuentramos que sugiere usar tonos obscuros<\/strong> en las letras del contenido al usar fondo blanco, nosotros si miras en nuestra web usamos en el t\u00edtulo y en el llamado a la acci\u00f3n (leer m\u00e1s) colores claros (verde y tomate), tomamos la decisi\u00f3n de cambiar en una siguiente versi\u00f3n. Debes tener en cuenta que esta medici\u00f3n no es constante<\/strong>, puede variar en el mismo d\u00eda, con la velocidad de tu conexi\u00f3n a internet, con las actualizaciones, etc. Por ello es bueno hacer medidas constantes <\/strong>y hacer las correcciones de caso.<\/p>\n\n\n\n

Una sola calificaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Estos tres par\u00e1metros los unifica en una sola calificaci\u00f3n, menor calificaci\u00f3n implica menor relevancia<\/strong> y con ello menor capacidad de ser elegida en los primeros lugares<\/strong> luego de la subasta, poca visibilidad en los primeros lugares y un mayor costo publicitario con un CPC mayor (costo por clic)<\/strong>. Puedes ver c\u00f3mo determina el costo por clic (CPC) en uno de nuestros art\u00edculos. \u00bfC\u00f3mo calcula Google el costo por clic<\/a>?<\/p>\n\n\n\n

Por ello para aparecer en los primeros lugares en Google debes manejar bien la estrategia de palabras clave<\/strong> (keywords), no solo las de mayor tr\u00e1fico sino aquellas que realmente <\/strong>representen lo que ofreces en tu web<\/strong>. Los anuncios que realices debe tener una t\u00e9cnica para hacerlo, no solo es mostrar tu producto sino relacionar con las palabras clave por donde el usuario llega a tu web, clasific\u00e1ndolas en base a su pertinencia y agruparlas para buscar entablar esa relaci\u00f3n deseada con lo que el cliente busca. Adaptarte a las t\u00e9cnicas que Google te pide como normativa.<\/p>\n\n\n\n

Lo anterior es netamente manejo de la herramienta que Google<\/strong> entrega para su manejo, Google ADS.<\/strong> Es importante conocer bien la herramienta y saber su manejo, <\/strong>es mejor siempre delegar a expertos<\/strong>, en el mediano y largo plazo te ser\u00e1 m\u00e1s econ\u00f3mico, recuerda que publicidad mal hecha es dinero desperdiciado.<\/p>\n\n\n\n

\"Web<\/figure><\/div>\n\n\n\n

La calidad de una web <\/strong>es b\u00e1sica <\/strong>en el proceso de pago publicitario, sino lo haces tus costos ser\u00e1n realmente altos, he encontrado CPCs mayores <\/strong>a $25 en mercados como Estados Unidos, en sectores espec\u00edficos. Un experto en Google ADS <\/strong>no puede pagar esos costos y estar tranquilo, el trabajo del t\u00e9cnico es justamente optimizar el valor de pago por clic y obtener el menor CPC posible<\/strong> de acuerdo con cada mercado.<\/p>\n\n\n\n

Si hay como, <\/strong>en mi experiencia obtuve en USA para el sector inmobiliario donde el promedio de CPC en este sector era de $5 por clic, llegu\u00e9 a 0,15 ctvs por clic, en Espa\u00f1a de $1,69 a 0,18 ctvs por clic para una agencia de Marketing.<\/p>\n\n\n\n

Hay algo muy bueno en esta herramienta, no solo da \u00e9nfasis al pago de publicidad<\/strong>, sino a la calidad y eso lo traslada a tu presupuesto publicitario, mientras mejor haces las cosas menos pagas<\/strong>, algo muy bueno para emprendedores o empresas que ingresan a mercados nuevos. Si puedes competir <\/strong>con grandes empresas, si ellos est\u00e1n haciendo mal su trabajo y t\u00fa haces bien las cosas desde un inicio, podr\u00e1s igualar y hasta ganar al grande, con menor costo.<\/p>\n\n\n\n

Si te gust\u00f3 nuestro aporte, comp\u00e1rtelo, s\u00edguenos, d\u00e9janos tus comentarios, d\u00ednos que te gustar\u00eda saber, lo nuestro es el mundo digital.<\/p>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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